基于消费者真实需要，
，价值“随行就市”将是常态。。

半年多功夫，
，飞天茅台调了两次价值。。

7月17昼夜里，
，贵州茅台在上交所和i茅台平台颁布布告：自7月18日起，
，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）的i茅台平台零售价由1539元调至1639元，
，销售合同价同步跟涨，
，从1269元提到1369元；飞天53%vol 1L贵州茅台酒i茅台平台零售价由3119元/瓶调整为3269元/瓶。。

这是贵州茅台有史以来主题单品的一年两调，
，力度之大频率之高尤其罕见。。为什么在三个月内，
，茅台为何要再打“提价牌”？？？

消费者：明面上是提价

但性质上买酒更有保险

飞天调价新闻落地确当晚，
，在一个有近500人的茅台爱好者微信群中，
，有人把提价截图发出来，
，底下跟的回复却让人有点“出乎意料”："对我们这种真喝的，
，其实算个功德。。"

在他们看来，
，欢迎的从来不是涨价自身，
，而是贵州茅台做了价值“锚定”之后，
，对准酒商间流通价（批价），
，压缩炒作空间，
，推进购酒平正，
，不用再被动接受黄牛的行情价。。"真要买酒的人，
，以前轻易加到2000元或以上，
，并且要找相熟的关系能力有保险地买，
，此刻 i 茅台明码实价，
，渠道保真，
，多这100块真不算什么。。"

对于从前“加价买酒”，
，昭通做建材生意的周先生可谓深有体味。。2025年之前，
，他要买飞天茅台招待客户，
，就必要找自己相熟的烟酒店或经销商去谈，
，而后依照“市场行情”加价采办，
，拿到酒后，
，他还习惯性地不安会不会掺假，
，“每次招待客户，
，开酒的时辰我都像‘拆盲盒’一样谨小慎微，
，生怕出现纰漏”。。

图源：罐头图库

"但是此刻，
，我根基都在 i 茅台上去采办，
，偶然去线下专卖店去‘补货’。。买酒成本比以前低多了，
，也不用托人，
，更不用去猜真假。。"周先生说。。

老周的际遇，
，是好多通常消费者从前几年的共同处境：在从前，
，飞天名义上标着1499元，
，但通常人或许率碰不到这个价，
，要么找关系，
，要么加溢价，
，要么承担买到非正品的风险，
，购酒的根基平正感和履历感得不到保险。。

对此，
，这一问题受到了贵州茅台的器重。。在去年12月的全国经销商联谊会上，
，治理层就直抒己见：消费者诟病最多的不是价值凹凸，
，而是买不到真茅台、、、购酒不平正；因而在2026年，
，让消费者可能平正、、、快捷、、、保真地买到酒，
，是茅台市场化工作的重点之一。。

从这个角度说，
，消费者面对的并不是一次单纯的零售价上调。。标价从1539元到1639元，
，看起来是多掏了钱，
，但换来的是不用再为渠道溢价买单、、、不用再替真假酒担惊受怕。。买酒的蹊径收拢到 i 茅台、、、自营店和专卖店这些可溯源的官方端口，
，购酒的平正性才算真正落了地。。

基于消费者真实需要

价值“随行就市”将是常态

当然也有消费者忧郁，
，贵州茅台提价了，
，其他非茅台渠道不也随着“暴涨”？？？

调价落地后，
，据新闻人士暗示，
，i茅台也筹备了足够的量来调控。。从茅台公司的角度来讲，
，“不仅愿价值大涨大跌，
，不利于消费者权利”，
，上述新闻人士暗示。。

在行业人士看来，
，渠道微调是飞天茅台真实市场需要的了局。。酒业分析师肖竹青提到，
，目前飞天茅台确处于供不应求阶段，
，这是治理层按“随行就市”准则调价的底气；同时他也提到，
，将来茅台价值是随行就市动态调整。。

这也意味着，
，茅台酒价值的调整取决于消费者的真实需要，
，而非渠道博弈。。

图源：罐头图库

现实上，
，飞天茅台再提价，
，其实是2026年贵州茅台整个市场化转型的一块拼图。。

去年12月底的全国经销商联谊会上，
，贵州茅台明确将2026年的市场主题定为“对峙以消费者为中心，
，全面推动营销市场化转型”，
，要在产品、、、价值、、、渠道、、、服务四个维度重构规定。。落到价值上，
，就是“随行就市、、、相对安稳、、、供需适配、、、量价平衡”。。

而市场化转型的变动也是极度直观：茅台通过 i 茅台直连消费者，
，拿回定价自动权；渠道端经销商从"坐商"变"行商"，
，转向靠服务拿佣金；消费端则从"找关系、、、加价、、、赌真假"转向"明码、、、实名、、、可溯"，
，这其中i 茅台承担"平衡器与不变器"职能，
，自营渠道成为消费者"第一选择"。。

对成熟消费品公司而言，
，动态微调本就是常态，
，消费者必要看到的不仅是"又涨价了"这个外阐发象，
，而是"茅台的价值正在随行就市"这一主题变动。。

今岁首飞天茅台首登i茅台，
，有消费者在社交平台留言：“抢了几次没抢到，
，但至少我知晓，
，下次开售还是明码实价，
，买到的酒是真的。！！闭饩浠盎蛐碜钅苴故停
，为什么短短三个多月茅台两度提价，
，市场没有慌，
，各人等的，
，正本就是一瓶酒回到正常买卖的那一天。。

为何说平陆运河连通江海融通东盟？？？