起源：星穹铁道二相乐园预报作者： 何静宜：

“0糖”也是商标！！！东鹏特饮再惹糖分争议，国度知识产权局发声：加强进攻“心理商标”

4月22日，有媒体发现“东鹏0糖特饮”的“0糖”是商标。。

在健康消费趋向下，好多品牌打起商标“擦边球”，“全糖的写0脂，全脂的写0糖”话题登上微博热搜。。

诸如此类的文字游戏还有好多。。今麦郎“手打挂面”的“手打”是商标，并非真手打；；千禾0酱油的“0”是商标，并非零增长；；汇源百分百果汁，“百分百”是商标，这些都让消费者产生了强烈的“被糊弄感”。。

针对近期不少消费者反映市场上出现了一些“心理商标”的问题，在4月23日进行的国新办颁布会上，国度知识产权局副局长芮文彪暗示，对“心理商标”，国度知识产权局态度极度明确：商标是用来鉴别商品和服务起源的，不能当作告白进行虚伪宣传，误导消费者。。目前，国度知识产权局正在采取有力措施进行专项整治，加强对“心理商标”的法律进攻力度。。

标注“0糖”“无糖”但含代糖

记者在电商平台搜索发现，东鹏0糖特饮在多家店铺已下架，产品宣传页上明确标注0蔗糖，但含有赤藓糖醇等代糖。。

已下架产品的宣传页

另一款“无糖型”东鹏特饮正在热卖，此“无糖”并非消费者理解的“齐全没有糖分”，细看产品配料表，前四位别离是：水、、赤藓糖醇、、麦芽糊精、、麦芽糖醇液。。

其中，赤藓糖醇和麦芽糖醇液是常见的代糖，必要把稳的是，麦芽糊精是一种由淀粉水解得到的多糖物质，是隐形的“升糖刺客”。。

有医学专家指出，麦芽糊精在人体内会被急剧分化为葡萄糖，迅速进入血液循环，血糖天生指数（GI）高达106，比葡萄糖还高；；食用含有麦芽糊精的食品后，血糖会在短功夫内急剧上升。。

公共理解的“无糖”是出产过程中不含任何糖类、、能够敞开吃喝的健康食品。。但凭据当前的食品安全国度尺度，标签标识中的“糖”特指葡萄糖、、果糖、、蔗糖、、乳糖、、麦芽糖这5种糖类，产品中每100毫升含糖量≤0.5克，即可标注“0糖”或“无糖”，但对代糖不做约束。。

不少商家利用这一尺度和公共认知之间的误差，打起“擦边球”，大量使用麦芽糊精、、淀粉糖浆等代替原料，将产品包装成“无糖”的健康食品。。

企查查显示，东鹏饮料集团于2021年注册了“东鹏0糖”“东鹏0糖特饮”“0糖特饮”等商标，覆盖餐饮住宿、、厨房洁具、、啤酒饮料等多个分类。。

不外，“0糖特饮”的啤酒饮料分类商标申请被驳回。。

有关部门给出的理由是，该申请商标含“0糖”，使用在啤酒等商品上，容易使消费者对商品的成分及品质产生误认，违反了《商标法》的不容性划定。。

4月23日，在国新办颁布会上，国度知识产权局副局长芮文彪暗示，但愿宽大企业诚信申请和规范使用商标，共同营造平正的竞争环境和优良的消费环境。。同时，也欢迎社会各界加强监督，发现有利用商标玩“文字游戏”进行虚伪宣传，造成消费者误认误购的情况，任何单元或者小我都能够对此类商标提出无效宣告申请，也能够向本地治理和法律部门进行举报，共同做好“心理商标”的治理。。

曾被指“糖分刺客”

这次“0糖”商标事务，并非东鹏特饮初次陷入糖分争议。。

凭据《消费者报道》2024年委托第三方检测机构对12款职能饮料进行的综合测评了局，东鹏特饮的含糖量惊人，被指“糖分刺客”，500mL规格产品的含糖量高达66.5g（相当于14.6颗方糖），糖分在所有送检产品中位列第一。。

这不仅远超中国香港卫生署界定的“每100mL含糖量超过7.5g”的高糖饮料尺度，更超出《中国居民炊事指南》建议的成年人逐日增长糖摄入量上限（50g）。。也就是说，消费者喝一瓶东鹏特饮就会导致当天糖分摄入超标。。

尔后东鹏特饮加大对减糖、、“无糖”产品的宣传，但这次“0糖”商标风浪进一步加剧了消费者对产品真实糖分的质疑和不信赖。。

东鹏特饮的销量和市占率在职能饮料市场位列第一，是饮料行业百亿级大单品，也是东鹏饮料公司的营出入柱。。

凭据财报，东鹏饮料去年整体营收突破200亿元，这款单品贡献近156亿元，约占公司总营收的75%，另一款增长迅速的单品是“东鹏补水啦”电解质水，好多健身人士以此作为活动后的补充。。

记者日前查看“东鹏补水啦”产品成分表发现，水、、白砂糖、、果葡糖浆位于前三位，其中果葡糖浆是食品中常见的增长糖，其利益是成本更低，劣势是升尿酸风险略高于蔗糖。。

水芙蓉/摄

国度健康科普专家曾提醒，无数活动饮料是为活动量达到肯定水平的人群设计的。。

若是只是轻微活动，白开水足以满足人体的水分需要；；大量出汗、、能量亏损较大时能够选一些含有电解质的饮料，但不建议选择含糖量高的饮料，容易加重吸收职守。。