斑马消费 陈碧婷

东鹏0糖特饮、、、宋柚汁、、、白象多半袋、、、今麦郎手打挂面、、、千禾0增长……最近一年多，，商标文字“擦边”争议愈演愈烈，，底子原因何在？？

其实，，市场没有变，，只是品牌跟不上发展了。。

当消费市场处于卖方时期，，品牌方把握话语权，，可用过度包装，，向消费者赚取超额利润。。

而当下，，市场处于新旧消费时期的过渡期。。年轻人成为主题消费者，，逐步把握市场的话语权，，不再遵循自上而下的品牌传布模式，，矛盾便随之发作。。

品牌深知，，拥抱年轻人才有将来。。但是，，年轻化并非只是一句标语，，而是意识全面醒觉之后，，从品牌、、、产品到渠道的全方位改革。。

面对这一趋向，，品牌只有确保自己不能走在年轻人市场认知的雷区上，，能力坦然度过现阶段，，警惕“擦边式商标”只是第一步。。

商标文字游戏

东鹏饮料，，无可何如地在热搜上挂了好几天。。

起因是有效户发现，，东鹏旗下一款名为“东鹏0糖特饮”的产品，，包装标注的“0糖特饮”并非产品承诺，，而是注册商标。。

随后，，东鹏回应称，，商标为
；；；ば宰⒉幔，东鹏注册了“东鹏0糖”、、、“东鹏0糖特饮”、、、“0糖特饮”等多个名称的多类商标。。

东鹏暗示，，“东鹏0糖特饮”切合国度针对“0糖（无糖）”的尺度要求。。引发争议的“东鹏0糖特饮”已暂停售卖，，改为销售“无糖型东鹏特饮”。。

近期，，消费市场这种品牌商标的文字游戏引发的争议，，此起彼伏。。就在两周前，，宋柚汁也遭逢了成立以来最大的
；；；。。

有消费者在网上颁发对宋柚汁的不满，，吐槽称：：：花了纯果汁的钱，，买了一瓶含柚子味的糖水。。

该款净含量300ml、、、零售价7元的宋柚汁产品，，配料表前3位别离是水、、、果葡糖浆和白砂糖，，第4位才是香柚（增长量21g/kg），，第6位是胡柚（增长量6g/kg）。。

原来，，“宋柚”只是商标，，产品现实为复合果汁饮料。。但由于名字叫“宋柚汁”，，才引发了误以为是纯果汁的认知误导。。

其实，，用户对品牌商标文字游戏的抵制，，一年前从千禾味业引爆了。。

千禾味业持久以0增长概念在酱油市场自成一家，，去年却有一款0增长产品被检出镉含量。。：：罄锤魅朔⑾郑，其酱油包装上的“千禾0”是商标，，并不直接指向产品零增长。。

只管，，千禾味业垂危回应并处置，，但还是对品牌形象造成了无可挽回的进攻，，甚至影响了公司业绩。。业绩数据显示，，2025年千禾味业净利润降落32.40%，，2026年一季度同比降落7.75%。。

千禾之后，，这股对商标擦边的打假之风，，先后吹倒了多个细分市场的多家品牌。。

华南快消巨头世界壹号的兄弟公司，，广东壹号食品旗下的“壹号土猪肉”产品，，并非土猪肉，，“壹号土”只是商标。。

方便面市场的白象和今麦郎，，两大本土巨头也掉进了统一个陷阱中。。前有白象由于“一袋半”商标陷入争议，，没多久今麦郎就因“手打”商标遭用户质疑。。

甚至，，连电子产品也没躲过这轮风暴。。部门公司将120W、、、120vv注册为充电器商标，，在电商平台收割用户信赖，，直接被罗永浩骂上了热搜。。

稍加梳理就会发现，，这种品牌、、、商标的文字擦边景象，，在众多行业普遍存在。。

白酒行业的此类争议，，更是持续了好多年。。好比，，古井贡酒的年份原浆系列，，并非年份、、、仅为商标
；；；迎驾贡酒等多家白酒品牌的洞藏系列，，并非真的洞藏，，也仅仅是一个商标
；；；各类标注真年份的白酒产品，，除非有权威机构的认证，，都存在被打假的风险。。

从千禾、、、白象、、、今麦郎、、、宋柚汁到东鹏，，若是这一连串的案例都不能让品牌警醒、、、让市场器重，，用户对商标擦边行为的反感与抵制，，只会越来越严重。。

消费市场祛魅

为什么品牌、、、商标的文字擦边景象如此普遍且严重？？其实，，市场并未忽然产生变动，，而是有点跟不上新的时期了。。

令千禾、、、宋柚汁、、、东鹏等品牌陷入舆论
；；；拇酥志跋螅，在十几年前就已极度普遍。。

家居是品牌拔高最严重的一个行业。。头部定制家居品牌欧派、、、索菲亚等，，都是名称西化的典型代表。。甚至市场上还出现了两大欧派：：：做定制家居的欧派家居和以木门为主交易务的江山欧派，，都是A股上市公司。。

早年，，各人时时在机场、、、高铁站看到慕思床垫的告白，，用一位法国老头的肖像，，标榜自己“源自1868”、、、“来自法国”，，直到上市前被监管部门问询，，才逐步扭转自己的品牌战术。。

更有甚者，，昔时的达芬奇家居，，直接假意洋品牌，，被央视曝光后一败涂地。。

其时，，消费市场尚不够成熟，，处于卖方时期，，品牌方把握了话语权，，利用强势职位对品牌进行过度包装，，向消费者赚取超额溢价。。

彼时，，消费者处于弱势，，持久受品牌包装的影响，，接受了这一默认事实。。其时，，各人并没有感触品牌、、、商标的“擦边”有什么大问题。。

但是，，随着消费市场的发展，，消费者意识醒觉，，出格是未受驯化的年轻消费者，，逐步把握了市场的自动权和话语权，，这种本就不正常的景象，，不仅无法被主流所接受，，甚至会招致否决甚至抵制。。

以Z世代为主题的这一代年轻消费者，，他们理性而精明，，讲求颜值至上，，追求履历式消费，，乐于享受感情价值。。对于品牌的认知，，偏差靠近于“回归性质”。。

年轻人喜欢的品牌和商标名是什么样的？？好比说，，东鹏饮料旗下最近几年的增长担任，，补水啦，，就是一个很明确的方向，，单一、、、直接、、、有趣，，与东鹏0糖形成了鲜明的对比。。

那种传统的，，带着浓重说教味的，，用中文或英文打着擦边球的品牌与商标，，只会被年轻一代的消费者摒弃。。

Z世代，，固然人丁占比仅为17%，，但消费能力占比已高达40%。。随着功夫推移，，其重要性依然在逐步提高。。他们占有真正的疏导市场潮水方向的能力。。

面对市场主题消费者的切换，，品牌们不仅要从品牌、、、产品、、、渠道等全方位地投合年轻消费者，，赢得将来
；；；更要预防行走在他们的生理雷区上，，能力坦然度过此刻。。

真正从年轻人启程

一旦由于品牌商标文字擦边问题被示众，，轻则一场舆论
；；；，重则被钉在年轻人内心认同的羞耻柱上，，虽不顿时致命，，但品牌力会持续失血。。

至于应对步骤，，首先就是正视风险，，千万不成有幸运生理。。

从千禾到白象、、、今麦郎再到宋柚汁与东鹏，，这一年多功夫，，至少有十余家头部品牌受商标擦边事务影响。。对于其他品牌而言，，警钟至少从一年多以前就起头了。。到此刻，，若是依然有品牌忽视这场风暴的酝酿与发作，，真的就无可救药了。。

其次，，各大行业的品牌们，，应该尽快选择从市场侧和商标名单中算帐此种风险。。哪怕市场上没有类似产品，，只有品牌的商标清单中有此类商标，，将来也可能会被视为原罪。。

NFC果汁行业，，固然较早发作行业性
；；；，但并未发作成舆情，，与头部公司们的应对切当有很大关系。。

白酒行业的商标擦边景象更多，，此前并未引发宽泛舆情，，只是由于白酒的主题受众并非年轻人，，无法形成有效声量。？？伤孀判幸的昵峄那飨颍，一旦白酒品牌也想做更多年轻人的生意，，这个风险点，，迟早要被引爆。。

最重要的是，，面对消费市场的年轻化趋向，，必要品牌全方位调整自己的战术。。商标，，只是最起头的、、、很小的一个侧面。。

各人应该记得，，前些年的618、、、双11，，电商平台和商家推出各类优惠政策，，必要用户设法设法搭配并使用，，一度劝退了好多用户。。

最近两年起头，，电商平台意识到年轻用户的痛点，，取缔购物过程中的数学题，，转换成最直接、、、最单一的优惠方式，，慢慢把618、、、双11等电商大促做成了年轻人的生涯方式之一。。

适应年轻化的趋向，，从来都不是说说而已，，它必要市场全方位地从用户的需要和痛点启程。。消费市场的年轻化带来了新的机遇，，也在酝酿新的风险与挑战，，最近一年多的品牌祛魅，，只是一个起头。。