起源：：：维修人员失误致宝马车发起机拉缸报废作者：：： 沈文彦：：：

188元“天价奶茶”引热议，店员称一天能卖十多杯，专家：：：天价引流、、、平价走量

红星本钱局5月4日新闻，茶饮连锁“蘭誦茶事”北京首店近日开业，因店内“东方至臻”系列饮品售价高达188元一杯引发热议，有消费者以为其定价虚高，其间不乏“用3～5万元/斤的茶叶到底值不值”等会商！！

5月4日该门店一名工作人员通知红星本钱局，“东方至臻”系列两年前就已推出，开业以来一天根基上能卖10多杯！！

红星本钱局把稳到，早在2024年，“蘭誦茶事”就曾因“店家称188元一杯奶茶亏本卖”引发会商！！Ｓ幸的谌耸恳晕，当前部门茶饮和咖啡品牌选取“天价单品+平价爆款”战术，以高价款低成本引爆流量、、、抬升品牌调性，反衬平价款性价比、、、带头走量，但难成主流品牌持久战术！！

188元/杯天价奶茶已推出两年

品牌其他产品多在18元～38元

5月4日，红星本钱局搜索“蘭誦”小法式发现，“蘭誦”品牌目前在全国共有8家店，散布在北京、、、荆门、、、赤峰，其中有5家叫做“蘭誦茶事”，有3家叫做“蘭誦”，分歧门店售卖的周边和品类略有差距！！

本次引发争议的东方至臻系列，在6家门店中有售卖，该系列三款产品“樅茗全国”“紅顏舊”“蟠桃匯”，售价别离为188元、、、168元、、、188元起！！Ｈ畈范急曜⒂小霸ぜ破诖25分钟”标签！！

截图自蘭誦小法式

简介中称，上述三款产品均为“蘭誦”和“葉偉”联名款，别离选取了武夷山正岩慧苑坑主题产区古井百年树龄老枞水仙岩茶、、、武夷山正岩特级牛栏坑肉桂乌雅安茶、、、武夷山正岩特级水帘洞肉桂乌雅安茶！！

5月4日，红星本钱局致电“蘭誦茶事（北京首店）”征询有关情况，接线工作人员暗示，“东方至臻”系列是前两年就有的，“售价贵是由于茶叶比力贵，期待功夫长是由于茶叶是现泡的，必要泡10分钟”！！＞萜浣樯，该门店5月1日开业以来，一天根基上能卖10多杯，“最多的一天卖了小20杯”！！

此外，红星本钱局把稳到，位于荆门大厦的“蘭誦茶事”同时在售卖现泡茶，“樅茗全国”（泡）的售价为1000元，能够选择“1个盖碗+1个茶杯”或“1个盖碗+2个茶杯”！！

截图自蘭誦小法式

但前述几款产品，并不代表着该品牌的真实客单价！！：：：煨潜厩职盐鹊，除了“东方至臻”系列，“蘭誦”其他奶茶的价值区间为18元到38元；；五一假期期间，四款原叶鲜奶茶还推出了“第2份半价”活动，一杯奶茶的得手价不到16元！！

“天价引流+平价走量”

专家：：：仅适合小众品牌阶段性破圈

艾媒征询数据显示，2025年中国新式茶饮市场规模达3749.3亿元，同比增长5.7%；；预计2028年将突破4000亿元，维持小幅稳重增长！！Ｐ幸狄汛印芭苈砣Φ亍钡睦┱牌，转向产品同质化缓解、、、效能与履历并重的精耕深水区！！

5月4日，驰名战术定位专家、、、福建华策品牌定位征询首创人詹军豪通知红星本钱局，“天价咖啡/奶茶”多以稀缺原料、、、文化叙事塑造高端感，性质是话题营销工具而非盈利主题！！Ｕ饫嗖仿闵偈肆云嬗肷缃淮蚩ㄐ枰，但公共普遍以为溢价远超价值，口感与通常饮品差距有限，争议性强！！

事实上，近年来不断可见有品牌选取“天价单品+平价爆款”战术推广品牌，在流量场上赢得一时的话题度！！

例如，咖啡连锁品牌“0566咖啡製作所”曾推销售价1800元/杯的咖啡，号称所用的咖啡豆为索菲亚庄园瑰夏！！Ｈツ昴甑，该品牌成都太古里店开启试交易时，红星本钱局实探发现，门店有明确标价的咖啡中，最便宜的一款咖啡为38元/杯的美式，还罕见款手冲咖啡价值在58元/杯至98元/杯之间！！

这次引发会商的“蘭誦”也不例外！！Ｔ缭2024年，其就曾靠“店家称188元一杯奶茶亏本卖”这一话题登勺嫦妊！！Ｆ涫，品牌主持人曾对媒体暗示，“三位数的奶茶目前销量不高，但每天也能卖出去几杯！！！！毕匀，能卖出几多品牌早有预期，只是这次在营销“北京首店”时，再次翻出这一战术！！

在詹军豪看来，“天价单品+平价爆款”逻辑短期有效，高价款能低成本引爆流量、、、抬升品牌调性，反衬平价款性价比，带头走量！！５志糜蟹缦，高价款易陷“智商税”质疑，侵害口碑，价差过大易割裂认知！！

“该模式仅适合草创或小众品牌阶段性破圈，难成主流品牌持久战术！！！！闭簿雷芙岬！！

红星新闻记者 俞瑶 周怡

编纂 肖子琦 审核 官莉