起源：：马伊琍大女儿晒与爸爸合照作者：： 张东兰：：

耐克全球裁员

近日，耐克颁发打算在全球领域裁撤1400个岗位，占总员工数量不及2%，受冲击的重要为技术部门。。据报道，耐克的首席运营官Venkatesh Alagirisamy在发给员工的备忘录中说，耐克正在精简架构，并使用更多先进的自动化流程。。这次裁员将影响耐克全球运营系统，涵盖北美、亚洲和欧洲地域。。备忘录中指出，调整将蕴含重整科技团队、推动Air制作现代化、转移部门匡威鞋类业务，以及将资料供给链整合至鞋类与服装供给链团队。。

事实上，2025年以来耐克已有过裁员作为，今年1月份该公司在配送中心（distribution center）裁掉了775个岗位，以推动这一部门的自动化运营。。

值妥贴心的是，匡威的名字呈此刻本次的内部备忘录傍边。。耐克是否销售匡威，正是最近两个月引发宽泛会商的话题。。目前耐克旗下重要占有Nike、Jordan和匡威（Converse）三大主题品牌。。

法国巴黎银行股票钻研部高级分析师Laurent Vasilescu在今年3月颁布的钻研汇报称，耐克可能正在为销售匡威铺路。。

匡威作为休闲时尚品牌，已经由于代表潮水在年轻人群体中受到欢迎。。从终端零售价来看，匡威鞋履近些年并没有显著的涨价，但随着国产品牌和小众外洋品牌进入市场，老牌玩家的市场也在受到挤压。。

2003年，Nike公司在匡威申请破产后将其收购，看中这一品牌在鞋履领域堆集的持久影响力。。然而，凭据耐克在4月1日颁布的2026财年三季度财报，匡威品牌实现营收2.64亿美元，按汇报口径同比降落35%，剔除汇率成分后同比降落37%，全球各区域市场均出现下滑。。

此前耐克已逐步将收购而来的品牌售出，蕴含Cole Haan、Umbro、Starter、Hurley，以及虚构球鞋子公司RTFKT，将非主题业务自动剥离，更利于聚焦主线的持久发展。。

过往经验和品牌阐发让市场产生了对匡威的猜测。。甚至一度有新闻称，美国品牌治理公司Authentic Brands Group是潜在的收购方。。传言具备细节，似乎一笔大买卖即将落地。。

不外这一说法随后被突破。。耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰在2026财年第三季度业绩分析师电话会议上明确暗示：：“匡威仍将是Nike家族的重要组成部门，我们对品牌的持久发展远景充斥信心。！！

贺雁峰结合财报谈到，整体而言，耐克的转型工作尚未实现，但发展方向已然清澈。。团队正聚焦指标、全速推动，品牌发展根基也在持续夯实。。

凭据耐克治理层在4月初披露最新财报时的数据与表述，耐克在大中华区仍在期待复苏，此外，油价上涨带来的颠簸及中东持续矛盾也在给其销售带来影响。。

中国市场是耐克当前在重点攻克的市场，贺雁峰已启用Cathy Sparks出任大中华区总经理，这位占有超25年耐克经验、具备亚洲工作经验和零售市场经历的“老兵”承担起大中华复苏重任。。

面对比以往更作难题的市场，最近两年内，贺雁峰正在推动的战术刷新出现出较为清澈的蹊径。。他首先关注的是即刻制胜，“Win Now”战术聚焦短期修复：：算帐库存、修复渠道关系、重建市场秩序。。

在此基础上，去年进一步推出的以活动为引领“Sport Offense”战术，则聚焦持久能力建设，将资源重新聚焦跑步、篮球、足球、户外等主题活动品类。。

一个明确的案例是，2025年10月，耐克就曾颁发旗下Nike、Jordan品牌与Converse将融合其创新、设计与产品团队，组建一个以活带头为主题的一体化创作引擎。。此举旨在加快科技创新并推动业务增长，是Sport Offense战术的重要一环。。

整体而言，Nike的整体战术方向并没有扭转，这家公司正在通过人力精简与供给链重整，试图在需要转弱与竞争强烈的环境中复原成长动能。。2026年，对耐克而言是关键的一年。。米兰冬奥会与即将来临的美加墨世界杯，为新品展示与品牌活力提供天然舞台。。这艘千亿美元巨舰能否借体育大年重燃消费者周到、重塑持久竞争力，将是市场最大的悬念。。

北京商报综合报道