起源：《鸣潮》3.0动画短片 | 转校生作者： 陈雅文：

从知识带货到“三二一上链接”，，
，“去小我IP化”的东方甄选还能走多远？？

纵目新闻评论员 纪平

近期，，
，东方甄选多位主题主播去职，，
，引发关注。一位靠近东方甄选的人士介绍，，
，东方甄选新CEO孙进在2025年12月到任后，，
，公司内部起头仇家部主播的资源、权重等发展分配治理。

国研新经济钻研院首创院长、智能经济首席专家朱克力以为，，
，主播集体去职并不是无意事务，，
，而是东方甄选战术转型与初代主播价值诉求错位的集中发作。早在董宇辉脱离时，，
，东方甄选就迎来了分水岭，，
，尔后顿顿、明明、天权等初代主播陆续离场，，
，标志取知识带货时期彻底闭幕！岸秸缪≌谠斐赏ǔＶ辈サ缟，，
，靠供给链和价值竞争，，
，失去了最初的独个性！保ň4月27日经济观察报）

明明、天权等初代主播不仅仅是东方甄选从草创时期便一路相随的“老员工”，，
，也曾和董宇辉一样，，
，是东方甄选“知识带货”模式的践行者与代言人。曾几何时，，
，东方甄选就是靠“双语带货、诗词美文”的特色，，
，成为直播界的一股清流，，
，董宇辉们用“边卖玉米，，
，边讲人生”的才华与情怀，，
，将直播间造成文化讲堂，，
，让“知识带货”成为景象级标签，，
，筑成了东方甄选在强烈市场竞争中的护城河，，
，也让企业与千千万万的用户成立了怪异的感情联结。当消费者愿意为听主播解说而买一袋大米时，，
，差距化带来的贸易价值便超过了单一的价值博弈。

如今，，
，与董宇辉“和等拜别”之后，，
，东方甄选又迎来主题主播去职潮，，
，有人说这是由于新CEO孙进选取传统教培行业的军事化、高压化治理模式，，
，让老主播们不爽性，，
，受冤屈了；；但行业专家分析，，
，这其实是东方甄选从“人带货”转型为“货找人”的自动选择。让占有高人气和号召力的大主播退下去，，
，让凸显供给链能力和价值优势的自营商品站上来，，
，东方甄选不是一时不察走错了路，，
，而是选择走上与一路头截然分歧的路。

其实，，
，公司想要转型，，
，并非不能理解！巴凡恐鞑ヒ览抵ⅰ笔切谒蠱CN机构头上的达摩克利斯之剑。董宇辉独立后年销售额达到200亿级别，，
，证了然小我超等IP能够轻松脱离平台自立门户。从企业风控角度看，，
，减弱头部权重、搭建尺度化主播矩阵、以产品而非人驱动增长，，
，是降低经营不确定性的理性选择。

短期数据似乎也印证了转型的“功效”。2026财年上半年东方甄选营收23.12亿元，，
，同比增长5.7%，，
，净利润扭亏为盈，，
，自营产品GMV占比突破52.8%。但随之而来的，，
，就是头部主播以集体去职的大局表白“抗议”，，
，更照射出企业难以覆盖的深层危；。

直播电商的主题竞争力，，
，从来都是“人”与“货”的博弈和平衡。而东方甄选的用户群体，，
，自身就不是纯正的价值敏感型消费者，，
，他们愿意为知识停顿，，
，为感情付费，，
，为主播的人格魅力和“慢直播”的氛围支付溢价。当熟悉的主播都纷纷出走，，
，当直播间里剩下千篇一律的“三二一上链接”，，
，用户与品牌的感情联结就被堵截了，，
，价值感与归属感也随之流失。董宇辉去职后东方甄选单日掉粉超过3万，，
，如今头部主播去职，，
，不少老用户暗示“不再买，，
，不续费”，，
，这也刚好注明，，
，东方甄选的“去小我IP化”实乃兵行险着。

俞敏洪坦言，，
，这次主播去职是平台的损失，，
，也认可治理层过度侧重制度管控、忽视人文关切的问题。但他也坦然表态：主题主播去职不会影响东方甄选日常运营、产品供给链及用户服务系统。也就是说，，
，赔礼归赔礼，，
，转型归转型，，
，“留不住人才”的风评或许并不能反对品牌转向的脚步。

东方甄选所面对的困境，，
，也是无数直播带货机构发展到肯定阶段的缩影：急于脱节对小我的依赖、追求尺度化扩张，，
，但在这一过程中，，
，极易陷入“两端不讨好”的狼狈。直播电商赛道其实从不缺壮大的供给链，，
，也不缺一降再降的“全网最廉价”，，
，刚好缺的是像早期东方甄选那样，，
，能让用户产生审美共识和感情认同的独个性。

东方甄选一家公司的人事改观，，
，之所以引发全网围观和热议，，
，就是由于各人还是珍视这种独个性。治理层或许只看到头部主播带来的不确定性，，
，却忽视了正是这些知识堆集深厚、表白能力出众、拥有亲和力的主播，，
，为品牌沉淀了最忠诚的用户群体。初代主播并不算愉快的集体离场，，
，不仅带走了知识带货的个性化吸引力，，
，带走了与老用户之间的深厚交谊，，
，也可能会带走根植于新东方发展过程中，，
，最为贵重的人文情怀与创新基因。

贸易世界从不存在美满的转型蹊径，，
，但寻求平衡，，
，守住底线，，
，真的那么难吗？？短期的美丽数据，，
，或许简直让人欣喜，，
，但一个没有魂灵的直播间，，
，拿什么持续吸引用户？？为了廉价而来的人，，
，也肯定会由于更低的价值而脱离。当“知识带货”的牌号被悄然摘下，，
，当人文底色被优绩主义逐步覆盖，，
，健忘来时路的东方甄选，，
，又能在流量与价值竞争红海中走多远呢？？

（起源：纵目新闻）